GABA（ギャバ）の値上げ・ステルス値上げ情報
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|---|---|
| メーカー | 江崎グリコ株式会社 |
| 商品名 | メンタルバランスチョコレート GABA（ギャバ） |
| 内容量 | 51g |
| 参考小売価格 | 172円（税別） |
| 原材料 （ミルク） |
砂糖、全粒粉、カカオマス、植物油脂、ココアバター、ギャバパウダー、ココアパウダー、デキストリン／乳化剤、香料、光沢材、（一部に乳成分・大豆を含む） |
| 栄養成分 10g当たり |
エネルギー 58kcal たんぱく質 0.78g 脂質 3.7g 炭水化物 5.3g 食塩相当量 0.008～0.03g |
| 発売日 | 2005年5月 |
| 価格・内容量推移 | ||
|---|---|---|
| 年月日 | 内容量 | 参考小売価格 |
| 2005年5月～ | 50g | 150円（税込） |
| 2008年8月～ | 45g | 150円（税込） |
| 2011年11月～ | 51g | 150円 |
| 2015年12月～ | 51g | 150円（税別） |
| 2022年9月～ | 51g | 156円（税別） |
| 2023年2月～ | 51g | 172円（税別） |
| 2024年2月～ | 3～13％値上げ | |
| 値上げ理由・建前 | |
|---|---|
| タイミング | 公表内容 |
| 50g→45g | より濃厚な味わいのチョコレートになり、パッケージデザインも一新。「ミルク」にはキャラメル風味を付加し、よりコクのある味わいに、「ビター」はカカオのほろ苦さが際立つ味わいに。 |
| 45g→51g | チョコレートの粒数が増え、従来の1袋（45g）当たり126mgのGABA含有から、1袋（51g）当たり143mgに増えた。チョコレートの形は球状からサイコロ状に。 |
| 150円→156円 | 原材料価格が軒並み上昇しており、それら増加したコストを経営の合理化や効率化で吸収するのは極めて困難な状況に。高い品質を維持するため、製品価格改定ならびに内容量変更を実施。 |
| 156円→172円 | 原材料価格ならびにエネルギーコストは上昇しており、増加したコストを経営の合理化や効率化で吸収するのは極めて困難な状況に。品質を維持するため、価格改定ならびに内容量変更を決定。 |
| 3～13％値上げ | 食品市場を取り巻く環境において、引き続き原材料費・エネルギーコスト等の価格上昇の影響を受けている状況にあり、経営の合理化や効率化だけで吸収することは非常に困難な状況に。 |
| 参考サイト | |
|---|---|
| 公式サイト | 江崎グリコ株式会社 |
| 2005年 50g 150円 | 江崎グリコ ニュースリリース |
| 2008年 45gに実質値上げ | 日本食糧新聞 |
| 2011年 51gに実質値下げ | ファーマーズ ニュースリリース |
| 2022年9月 156円に値上げ | 江崎グリコ ニュースリリース |
| 2023年 172円に値上げ | 江崎グリコ ニュースリリース |
| 2024年 3～13％値上げ | 江崎グリコ ニュースリリース |
GABAの値上げ解説
「メンタルバランスチョコレート」を標榜し、「ストレスを軽減する」という香ばしい謳い文句で売上を伸ばす江崎グリコの「GABA」。読みは「ガバ」ではなく「ギャバ」。宇宙刑事ギャバン世代にはちょっと懐かしい雰囲気…なのか？
GABAが発売されたのは2005年。当時は150g入りの缶と50g入りのパウチというラインナップであり、現在も生き残っているパウチの価格は税込150円となっていました。
2008年に「濃厚な味わいのチョコレートに仕上げた」という建前で45gにステルス値上げ。この時期はお菓子に限らず様々な商品が値上げされていることから、体のいい理由を付けて値上げしたかったのが見え見え。
2011年には内容量を13％増量し51gに。
参考小売価格は相変わらず「150円」ではあるものの2015年には税別150円になっていたことから、この増量のタイミングで税込150円から税別150円に値上げされた可能性もなくはない。
ただ、同社のポッキーが2015年に税込150円から税別150円に値上げされたことを考えると、GABAも2015年12月のリニューアル時に値上げした可能性が高いか。
2022年9月には、ロシアのウクライナ侵攻などによる物価上昇を受け156円に値上げし、2023年2月には172円に値上げしています。
2005年の発売時に50g税込150円だったGABAは、2023年の値上げ時点で51g税込185円ほど…値上げが激しいお菓子業界の中ではそれほど値上げしていない良心的な商品といえるのかもしれないが…
ただね、「GABA入り」という付加価値があるとはいえ、2005年時点で50g150円ってかなり割高だからね。2005年っていったら、明治のミルクチョコレートが70g120円だった時代だからね。
元々利益をガッツリ確保した商品だったことから、値上げを最小限に抑えることができているというのが実情だろう。
ところでこのGABA、商品名が示す通りGABA入りのチョコレート。で、冒頭でも触れたようにこのGABAなるものは、ストレスの軽減に役立つということで機能性表示食品の認定を受けている。
うさんくせ～…
あまりにも胡散臭いのでちょっと調べてみたら、GABAには副交感神経を優位にすることでリラックスさせたりストレスを緩和したり血圧を下げたりする効果があるという。
医薬品のように厳格な臨床試験において強固なエビデンス（科学的根拠）を伴っているわけではないものの、一定の科学的根拠が認められているからこその「機能性表示食品」ということらしい。
GABAはトマトやナス、発酵食品など様々な食品に含まれており、個人的にはこのGABAのチョコレートを食べたからといってストレス軽減効果など実感できるはずはない…と思っているが、こういった類の商品は“信じるものは救われる”もの。
本当に効果があるかどうかはさておき、これを食べることによって「リラックスできる」と信じ込むことができれば、その効果は現実のものとなるだろう。要は自己暗示が重要。
私のような“信じる心”を失い、底辺を這いずっている汚れた大人にとって50g税込185円というのは高価だが、GABAの効果を信じられる人であれば、この価格設定は決して高くない…どころか、バーゲンプライスかもしれない。
素直さって美徳よね…
