牧場の朝の値上げ・ステルス値上げ情報


メーカー	雪印メグミルク株式会社
商品名	牧場の朝
内容量	70g×3
希望小売価格	200円（税別）
原材料（生乳仕立て）	生乳、砂糖、乳製品、乳たんぱく質、寒天／香料
栄養成分 1個（70g）	エネルギー 63kcal たんぱく質 2.4g 脂質 1.4g 炭水化物 10.3g 食塩相当量 0.08g
発売日	1986年

価格・内容量推移
年月日	内容量	希望小売価格（税別）
1993年9月時点	95g×3	200円
2001年～	85g×3	160円
2008年6月～	80g×3	160円
2009年6月頃	78g×3	160円
2014年4月～	70g×3	160円
2015年4月～	70g×3	165円
2019年4月～	70g×3	175円
2022年11月～	70g×3	185円
2023年4月～	70g×3	200円

値上げ理由・建前
タイミング	公表内容
95g×3→85g×3 200円→160円	なし
85g×3→80g×3	「牧場の朝ヨーグルトミルクキャラメル」発売と同時に同シリーズをリニューアル。従来からの「牧場の朝ヨーグルト」「同いちご」は容量・デザイン変更。
80g×3→78g×3	なし
78g×3→70g×3	ミルク感を高め、よりおいしく感じられる風味に改良。また、購入しやすい価格を継続するため、容量を変更（78g→70g）した。
160円→165円	酪農生産基盤の保持と国産乳製品市場の安定的な発展の為乳価の値上げが決定。原材料価格や物流コストも高騰しており、乳価値上げとあわせ大幅なコスト増に。
165円→175円	酪農生産基盤の強化と国産乳製品の安定的供給を図る為、2019年4月より生乳取引価格の引き上げで合意。さらに原材料や包装資材などのコスト上昇は企業努力による吸収の限界に。
175円→185円	酪農生産基盤を守り、国産牛乳・乳製品の安定的供給を図ため、生乳取引価格の引き上げで合意。さらに主要原材料や包装資材、エネルギーなどのコストも上昇しているため価格改定。
185円→200円	2023年4月より加工用生乳取引価格の引き上げで合意。また生乳生産量はオセアニアを中心に低調に推移し国際乳製品相場が高騰、コスト上昇は企業努力による吸収の範囲を超えた。

	参考サイト
公式サイト	雪印メグミルク株式会社
1993年 95g×3 200円	日本食糧新聞
2001年 85g×3 160円	雪印乳業商品紹介
2008年 80g×3に実質値上げ	日本ミルクコミュニティニュースリリース
2009年 78g×3に実質値上げ	メグミルク商品カタログ
2014年 70g×3に実質値上げ	日本ミルクコミュニティニュースリリース
2015年 165円に値上げ	雪印メグミルクニュースリリース
2019年 175円に値上げ	雪印メグミルクニュースリリース
2022年 185円に値上げ	雪印メグミルクニュースリリース
2023年 200円に値上げ	雪印メグミルクニュースリリース