明治 ホワイトチョコレートの値上げ情報
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|---|---|
| メーカー | 株式会社明治 |
| 商品名 | ホワイトチョコレート |
| 内容量 | 40g |
| 参考小売価格 | 208円（税別） |
| 原材料 | 砂糖（国内製造）、全粉乳、植物油脂、ココアバター、脱脂粉乳／乳化剤、香料、（一部に乳成分・大豆を含む） |
| 栄養成分 1枚（40g） |
エネルギー 235kcal たんぱく質 3.4g 脂質 15.9g 炭水化物 19.7g 食塩相当量 0.10g |
| 発売日 | 1989年8月 |
| 年月日 | 内容量・数量 | 参考小売価格（税別） |
|---|---|---|
| 1999年時点 | 47g | 100円 |
| 2004年～ | 45g | 100円 |
| 2008年2月～ | 45g | 115円 |
| 2009年8月～ | 40g | 100円 |
| 2015年7月～ | 40g | 110円 |
| 2022年5月～ | 40g | 120円 |
| 2023年4月～ | 40g | 130円 |
| 2024年6月～ | 40g | 145円 |
| 2024年10月～ | 40g | 168円 |
| 2025年6月～ | 40g | 208円 |
| 2025年12月頃～ | 準チョコレート化 | |
| 参考サイト | |
|---|---|
| 公式サイト | 株式会社明治 |
| 1999年 47g時 | 明治 チョコレートカタログ |
| 2004年 45gに実質値上げ | 明治 商品カタログ |
| 2008年 115円に値上げ | 東洋経済オンライン |
| 2009年 40gに実質値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2015年 110円に値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2022年 120円に値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2023年 130円に値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2024年6月 145円に値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2024年10月 168円に値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2025年6月 208円に値上げ | 明治 プレスリリース |
| 2025年12月頃 準チョコレート化 | 明治 商品情報 |
明治 ホワイトチョコレート値上げの解説
一般的なチョコレートとは一線を画す見た目と濃厚な甘さが特徴的な明治の「ホワイトチョコレート」。通常のチョコレートに使用されるカカオマス特有の苦味などがないことから、好みがはっきり分かれる商品でもある。
明治のホワイトチョコレートは1989年に発売され、1990年代後半時点で内容量47g、税別100円となっていました。しかし2004年に45gにステルス値上げし、2008年には税込み120円（税別115円）に値上げ。
そして2009年に40gへと内容量を減らす一方、再び価格を100円に値下げ。その後は2015年に110円、2022年120円、2023年130円、2024年6月145円、それからたった4ヶ月後の2024年10月には168円へと大幅値上げ。
さらに2025年6月には一気に40円も値上げし、200円の大台を超える208円へと値上げ。2024年から始まったカカオ豆の高騰は確かに急激だったけど…ここまで値上げする？
一方、ひたすら小刻みに内容量を減らしていった明治ミルクチョコレートと異なり、ホワイトチョコレートはこの45gから40gへの減量以外に目立ったステルス値上げは見当たりません。
カカオマスを使わずココアバターしか使用しないというホワイトチョコならではの理由に加え、売れ筋のミルクチョコレートと違い生産量が多くないため、ホワイトチョコレートはどうしても価格が高くなりがち。
それを見越して当初から利益率を高くしていたため内容量減少が最小限で済んでいるのか、はたまた生産量が多くないため薄利でも構わないという経営判断によるものなのか…
実際1990年代後半の明治のサイトを見るに、ホワイトチョコレートは47gの内容量で価格は100円。当時ミルクチョコレートが50g入り100円だったため、ほとんど差がなかったことが分かります。
しかし2003年頃にミルクチョコレートが70gに増量したのに対し、ホワイトチョコレートは45gに減量。おそらくここで差別化が図られホワイトチョコレートの高級化がなされたのだろう。
実際、ロッテ ガーナホワイトは45gで210円、森永製菓の白いダースは47gで190円と、明治のホワイトチョコレートは割高。ステルス値上げが少ないというより、そもそもが内容量の少ない割高商品だったということなのだ。
しかしこれはあくまでも内容量に焦点を絞った話。2025年12月頃に明治は商品のチョコレートの根幹に関わるようなステルス値上げを行ったのです。
それは何か？
おわかりいただけたでしょうか？
そう、2025年11月頃までは「名称：チョコレート」だった明治 ホワイトチョコレートが、2025年12月頃になると「名称：準チョコレート」になっているのです。
カカオマスを使用しないホワイトチョコレートの場合、ココアバターが18％以上含まれているのが「チョコレート」、17.9％以下なのが「準チョコレート」となります。
原材料の欄を見てもらえば分かると思いますが、「名称：チョコレート」だった時は3番目にココアバター、4番目に植物油脂と記載されています。しかし「名称：準チョコレート」になってからはそれが入れ替わっている。
原材料表記は使用重量の多いものから表示するのがルール。つまり、高価なココアバターの比率を減らし、それを補うように安価な植物油脂を増やしたということ。その結果が「準チョコレート」。
ココアバターの比率が下がれば当然風味は落ちる。まあそのあたりは香料でごまかしているんだろうけど。
ロッテや森永製菓の板チョコと違い、明治のミルクチョコレートは植物油脂を使用しない純チョコレート。そういった背景から明治はチョコレートに対するこだわりが強いものだと思っていた。
きのこの山やたけのこの里など他の菓子と組み合わせている商品は仕方ないにしても、さすがに板チョコや一口チョコなど純粋にチョコレートを味わう商品を準チョコレートにすることはしないだろうと思っていたんだけど…残念だわ。
しかも準チョコレート化に関するアナウンスは一切なし。2024年にきのこの山やたけのこの里を「チョコレート菓子」から「準チョコレート菓子」に変更した際もだんまりだったし、明治に対するイメージは確実に悪くなったわ。
余談ですが、森永製菓の白いダースは明治 ホワイトチョコレート同様2025年に「チョコレート」から「準チョコレート」にグレードダウン。一方ロッテのガーナホワイトは現状「名称：チョコレート」を維持しているが…時間の問題か。
苦みがなく甘みが強いホワイトチョコレートは好みがはっきり分かれるお菓子。個人的にはビターなチョコレートが好きなのであんまり興味がない…というのが正直なところ。
