明治ハイミルクチョコレートBOXの値上げ情報


メーカー	株式会社明治
商品名	ハイミルクチョコレートBOX
内容量	120g（4.65g×26枚）
参考小売価格	480円（税別）
原材料	砂糖（外国製造）、全粉乳、植物油脂、カカオマス、脱脂粉乳、ココアバター／レシチン、香料、（一部に乳成分・大豆を含む）
栄養成分 1枚（4.65g）	エネルギー 27kcal たんぱく質 0.45g 脂質 1.81g 炭水化物 2.27g 食塩相当量 0.01g
発売日	2016年9月

明治ハイミルクチョコレートBOX値上げの解説

ミルクチョコレートよりさらにミルクの味わいを強調した明治の「ハイミルクチョコレート」。それを個包装かつ大容量にしたのが「ハイミルクチョコレートBOX」になります。

チョコレートBOXシリーズは価格や容量がすべて同一となっていることから、内容量や価格の改定もすべて同時期に行われています。ただ、ハイミルクチョコレートは1962年から販売されている歴史ある商品である一方、「BOX」が登場したのは2016年から。

ミルクチョコレートやブラックチョコレート、ストロベリーチョコレートのBOXは1990年代から販売されているのに、なぜかハイミルクチョコレートだけは長い間BOXが存在しなかったんですよね。理由は知らん。

ハイミルクチョコレートBOXが登場した時点で「BOXシリーズ」は120gにまでステルス値上げされていたため、ハイミルクチョコレートBOXも当然120gで発売。当時の参考小売価格は税別305円。

発売からしばらくはこの価格を維持するも2023年4月に320円、2024年10月には一気に390円へ値上げし、2025年6月には480円へと大幅値上げ。オープン価格の商品であるため、あくまでも“参考小売価格”ですけどね。

そしてもう一つ、絶対に見逃すことができないステルス値上げが2024年9月に行われます。カカオ豆の高騰を受け明治が幅広い商品において行った「準チョコレート化」です。

準チョコレートに格下げした明治ハイミルクチョコレートBOX

使用している重量順に記載するのがルールとなっている原材料を見てもらうと分かると思いますが、「名称：チョコレート」の時は3番目にカカオマス、4番目にココアバターの記載がありますよね。

しかし「名称：準チョコレート」になってからは3番目に植物油脂、4番目にカカオマスと続き、ココアバターは6番目に後退しています。つまりコストのかかるココアバターの使用量を減らし、安価な植物油脂に置き換えたということ。

そうなれば当然ながらチョコレートの風味は損なわれるわけだが、そのあたりは香料でごまかしているのだろう。

同時期に「アーモンドチョコレート」や「マカダミアチョコレート」、「きのこの山」「たけのこの里」なども準チョコレートに格下げしている。チョコレートの品質より儲けが大事ということだ。

これら商品はナッツやクッキー、ビスケットなどをチョコと組み合わせた商品なので、100歩譲って準チョコレートかもまだ理解できなくもない。

しかし板チョコであるハイミルクチョコレートでこれをやってしまうとは…「チョコレートは明治」も堕ちたものだな。

ちなみに、この準チョコレート化と同時に商品名をこれまでの「ハイミルクチョコレート」から「ハイミルク」に改めています。

チョコレートではなくなったため商品名から「チョコレート」を外したということなのだろう。もういっそのこと「ハイミルク準チョコレート」という商品名にしちゃえばいいじゃん、往生際が悪いな。

ミルクチョコレートBOXやブラックチョコレートBOXのページでも書きましたが、BOXシリーズは内容量が多いからお得に感じるものの、実際は普通の50gの板チョコと大差ない。それはハイミルクチョコレートも同様です。

相次ぐ大幅値上げ、大容量でもお得にしない方針、利益最優先の準チョコレート化…様々な面において明治は客が利することはしたくないのだろう。

ハイミルクチョコレートは非常に甘ったるいが明治の対応は恐ろしくしょっぱい。

散々「チョコレートは明治」を標榜してきたくせに、カカオ豆高騰で利益が圧迫されてきたらあっさりとチョコレートの品質を落とす…これが明治の企業姿勢らしい。

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